人民网石家庄4月19日电 （赵明妍）4月19日，本网从河北省政府新闻办召开的“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会上获悉，为推出更多具有河北特色、河北符号的文创和旅游商品，激发文创产品消费活力，进一步擦亮河北文创和旅游商品品牌，引领河北省文化创意产业高质量发展，从即日起至8月，将举办“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”。

据了解，本次大赛的主题是“创享美丽河北·品味文创生活”，旨在深入挖掘河北文化内涵，汇聚创意设计资源，推动文创设计向产品研发、外观设计、加工制造、产品包装等产业链各环节渗透，打造全国知名的文创和旅游商品赛事活动，为建设经济强省、美丽河北作出新贡献。

优化大赛格局 搭建高端化的文创行业交流平台

发布会上，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军，用“12345”高度概括了本次大赛内容，即“贯穿一条主线、抓好两个端点、举办三项活动、开设四个赛区、举办五场专项赛”。

一是贯穿一条主线。通过大赛打通文创和旅游商品产业链条，支持企业依托自身优势，构建文创全产业链运营服务平台，统筹文创和旅游商品研发、生产、营销、品牌策划等功能，打造对区域文创和旅游商品发展具有全面推动作用的平台企业，助推文创企业紧贴市场需求，更新迭代产品，拓宽市场销售渠道，提升品牌影响力。

二是抓好两个端点。紧抓生产端提质增效，邀约热浪设计、晏钧设计、深圳慢物质文化创意等国内知名设计机构、文创头部企业、高端设计团队参赛，提升文创设计研发水平，培育一批文创市场主体，丰富文创产品供给。紧抓消费端市场培育，整合设计、生产、销售、投融资各环节企业参与大赛，促进创意成果转化，加大宣传推广力度，发挥相关单位线上线下渠道优势，对产品进行推介和展销，打造“创意设计+融资赋能+路演孵化+科技创新+市场销售”五大路径为支撑的文创生态体系，破解文创企业有产品、无市场的问题。

三是举办三项活动。围绕大赛，举办“文创设计云学院”专题培训，邀请国内文化和设计领域知名专家担任讲师，讲解文创设计跨界融合发展思维及趋势。举办大赛优秀作品的“文创精品展”，展示和发布获奖作品，促进设计服务交流。举办“百企文创资源对接”活动，通过搭建文创运营平台与资源方的交流平台，助力项目转化，让创意设计更好的实现落地。

四是开设四个赛区。在延续往届大赛面向全国征集的基础上，持续在北京、天津、西藏、新疆开设4个分赛区，同时邀请、吸引港澳台和海外的优秀文创项目围绕河北文旅IP进行创作。

五是举办五场专项赛。在延续往届大赛征集红色文创类、工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等10个大类文创和旅游商品的基础上，围绕“五带”建设，以省市联动的方式，开展五场专项赛：举办首届“京张”主题、“长城”主题、“大运河”主题、“太行山”主题、“渤海滨海”主题文化创意和旅游商品设计大赛专项赛，突出作品的地域特点、文化特色、审美情趣、艺术品位，助力文化和旅游深度融合。

提升大赛品质 权威公正力推文创精品

河北省文化和旅游厅产业发展处处长魏建业介绍，今年的赛事共分为七个阶段：大赛启动、作品征集、初赛、复赛、专项赛、决赛与市场对接。

随着新闻发布会的召开，大赛正式启动。从4月20日起一直到7月上旬，是作品征集阶段，河北省内外和定向邀约作品均可以通过大赛官网进行报名。工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等10个大类的文创和旅游商品均可参赛。河北省外参赛者可自行将报名表上传至大赛官网省外板块。

7月中旬到8月中旬为初赛、复赛和决赛阶段。初赛由组委会组织专家对各市推荐的作品进行打分，各大类分数最高的前50名晋级复赛。复赛、决赛评委会由相关领域专家、学者、权威人士、企业家等组成。复赛通过实物评审，选出100件入围决赛作品，决赛将通过选手现场路演和专家评审的方式,最终评出大赛的金、银、铜奖，以及最佳组织奖。

从8月底开始，大赛进入市场对接阶段。组委会将组织大赛获奖作品、文创设计机构、生产企业、电商直播机构、金融投资机构等举办对接活动，促进设计成果与市场有效衔接，实现文创产业设计、生产、销售、投资全链条发展。期间，将为大赛获奖作品颁奖，提升获奖作品的知名度和关注度。

拓展大赛空间 产业融合为创新赋能

文创与其他产业的融合，不仅可以赋予文创更多的内涵，丰富文创的内容和数量，延展文创的边界，还能提升文创的产业化、商业化水平，实现品牌化、体系化发展，创造文化消费新热点和增长新动力。

河北省工业和信息化厅科技处处长高沛烜表示，本次大赛中，省工业和信息化厅将落实《河北省制造业高质量发展“十四五”规划》要求，加强优势传统产业的创新设计，以工业设计的角度挖掘河北文化资源，赋予其更多地域特色和文化内涵。广泛调动企业技术中心、制造业创新中心、工业设计中心等创新平台等，推进河北传统特色工艺品发展，助力提升文创产业化水平。依托河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖、十大优秀工业设计产品概念奖大赛等平台，展示推广河北省工业产品、文创和旅游商品，加速河北设计文化的形成和传播。

河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳表示，今年将重点从引导文化创意产业与商业街区、电商销售相结合上着手，发挥渠道优势，挖掘线上线下市场潜力，从组织发动、资源对接、产销衔接等三方面，推动文创产业高质量发展。

河北省文物局博物馆与社会文物处处长姚飞表示，将向各级博物馆、纪念馆、展览馆等文化文物单位下发通知，鼓励开展文化创意产品开发工作，积极报名参赛。通过搭建展示推广和交易平台、提升文化创意产品开发科技应用水平、推动旅游商品提质升级等手段，鼓励文物单位开展品牌化经营，培育一批品质过硬、设计精良、市场认可的旅游商品自主品牌，加强金融、人才、宣传等政策扶持。

放大大赛效应 让文创产业成为河北经济发展新的增长点

今年印发的《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）》明确提出，河北要推出以“河北游礼”品牌体系为代表的文创精品之旅，培育一批文创和旅游商品品牌。

经过多年打造，河北文创产业规模持续壮大，新业态、新模式、新动能加速成长，为加快实现文化强省、旅游强省目标迈出了坚实步伐。

魏建业表示，今年，河北将在供给、需求两端发力，让文创产业提质增效，为文创消费注入动能。

在供给端，立足各地特色文化资源和功能定位，进一步优化产业布局，提高产业集聚水平，打造一批定位清晰、特色鲜明的文创产业园区，形成优势互补、相互协调、联动发展的新发展格局。以举办文创和旅游商品大赛为契机打造高效能的文创平台，加大国际国内头部文创企业、设计团队引育力度，整合现有资源力量，探索建设文创产业发展示范区。出台优惠政策和奖励措施，不断培育壮大数字文博、乡村创意设计等新业态，建立“河北省文化文物单位文化创意产品开发试点单位名录”，积极推动文创与乡村旅游、城市建设等跨界合作，为经济社会发展激发新活力。

在需求端，聚焦扩大市场的目标，完善文创和旅游商品消费政策支持体系，全面推进文化创意“进乡村”“进景区”“进社区”“进校园”。着力塑造文创和旅游商品品牌，组织中央和省市媒体对历届文创和旅游商品创意设计大赛获奖作品进行全方位、多角度的宣传报道，组织知名文创企业参与国内外大型展会、推介会。引导品牌主体创新开展文创和旅游商品线上线下营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，在“居民消费提振年”“幸福河北欢乐购”等消费促进活动中，联合商贸企业开展各类文创市集与促销活动，充分释放文创消费潜力。